Em economia e negócios, preço é o valor monetário expresso numericamente associado a uma mercadoria, serviço ou patrimônio. Em marketing, preço é uma das quatro variáveis conhecidas como os 4 Ps mercadólogicos:
PRODUTO,
PONTO,
PROMOÇÃO,
PREÇO.
Pequisas de origens confiáveis mostram que o preço é um
dos fatores decisivos na compra.
Computa-se na formação do preço, não apenas o valor
monetário dos custos que compõe o produto, mas tudo aquilo que o consumidor
oferece para adquirir um bem, portanto, o preço é avaliado pelo mercado. E assim sendo, havemos de compor as "tentativas de definição de preço" ao
inverso, qual seja: preço é o valor dado pelo mercado a um produto e este preço
há de cobrir todos os custos e des-
pesas que lhe forem inerentes e ainda ofertar lucro. Logo,
há de se otimizar cus-
tos e reduzir despesas para que se tenha preços
econômicamente viáveis e acei-
tos pelo mercado.
A formação correta, ou adequada, do preço só será
possível com o conhecimen-
to mercadológico somado a conhecimentos
microeconômicos de custos variáveis, custos fixos, despesas, margem de contribuição e ponto de equilíbrio, matérias que são tratadas à esquerda, no link Ponto de Equilíbrio.
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