Ponto é o local onde está o estabelecimento. Ele há de
ser estratégico para que o produto possa ser convenientemente estocado, recebido e distribuído aos clientes com o menor custo, quer de estocagem, quer de trasnporte. Portanto, a logística é um dos fatores importantes para a formação do ponto.
O ponto de venda deve estar perto do consumidor, porém
isto pode se tornar relativo em relação ao produto ou ao tipo de clientes.
Digamos que em frente ao velório de um cemitério, do outro lado da rua, aluguem
salas para comércio. Qual o negócio mais apropriado? Uma loja de produtos para
festas ou uma que venda lápides ou flores?
O empreendedor deve estar em sintonia com o produto,
porém, mais sintonia deve ele estar com o negócio. Recordemos que o
empreendedor vê oportunidades onde os outros enxergam problemas. O ponto
adequado é um dos fatores para soluções satisfatórias.
Quanto à concorrência, o tipo de ponto deve ser
analisado com cuidado para que se saiba se a concentração dela em uma mesma
região é vantajosa ou não. Apurar se a inexistência de concorrentes em
determinado lugar é porque o local é impróprio para aquele tipo de negócio, ou
simplesmente não foi enxergada a oportunidade.
O ponto é um dos fatores preponderantes para a prática
de marketing e estan-
do ele já localizado, o bom conceito que o estabelecimento
vier adquirir, criará o PONTO COMERCIAL.
"Para o Direito Empresarial brasileiro, é um direito incorpóreo que compõe o estabele-cimento comercial. (Wikipedia)".
Ele possui valor monetário real, geralmente avaliado em função do faturamen-to. O ponto além ser um local de comércio, pode se transformar em patrimônio como bem intangível.
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